Un buen libro tiene el poder de dejarse llevar por dentro mucho después de cerrarlo. Inspirada por la delicadeza y los silencios de la obra de Susanna Tamaro, Júlia Serret analiza cómo un pequeño cambio en el lenguaje cotidiano transforma nuestra forma de sentir y por qué el trabajo del copy consiste en afinar el oído para encontrar la palabra exacta.

Como creativos nos pasamos el día escupiendo ideas, pero casi nunca hablamos de lo que absorbemos para que eso pase. En este artículo te cuento por qué la creatividad depende más de una "dieta cultural" que de la inspiración divina, y cómo ver la serie Fleabag me ha enseñado más sobre escribir para marcas que muchos manuales de publicidad.

¿Te ha pasado alguna vez que la curiosidad te abruma con mil preguntas a la vez? A menudo sentimos que ese archivo mental de datos inconexos es un "fallo técnico", pero quizás sea nuestro mayor motor creativo. En este artículo, reflexionamos sobre la relación entre curiosidad y creatividad, y el privilegio de poder hacernos preguntas. Una defensa de que la verdadera virtud reside en el proceso de preguntar, y no enentender todas las respuestas.

La pasión es el motor del branding, pero el rigor financiero es el cinturón de seguridad. Franc Góngora, COO de Identty, explora la figura del «rompe sueños»: quien somete la ilusión al examen de la sostenibilidad. Mediante la planificación de escenarios y una gestión prudente del flujo de caja, este enfoque no busca destruir ideas, sino evitar que los proyectos con propósito mueran como utopías.

El branding no es solo una cuestión de logos. Es el sistema operativo que permite a las empresas tomar mejores decisiones, evitar la dispersión y ahorrar energía operativa.

Una mirada personal sobre cómo la creatividad se transforma al encontrarse con objetivos y límites. Del ideal romántico de escribir por placer a la comprensión de que las ideas solo existen de verdad cuando funcionan. Una defensa de la intersección entre emoción y eficacia, donde la publicidad puede seguir siendo humana, sensible y significativa cuando habla a las personas y no solo de las marcas.

2025 será recordado como el año en que la burocracia intentó comerse a la creatividad. En este artículo analizo la reestructuración de Omnicom (OAG), la desaparición de la autonomía de DDB y trazo un paralelismo histórico con la revolución de MMLB en la España de los 70. ¿La conclusión? Cuando el mercado se obsesiona con el tamaño, la única ventaja competitiva real es la identidad.

La nueva campaña de la Academia de la Publicidad, creada por identty, reivindica la esencia de esta profesión y el sentimiento de pertenencia de quienes la hacen posible. Bajo el concepto “La tuya, la nuestra, la de todos”, la acción conecta legado y futuro con un manifiesto multicanal que homenajea a maestros, referentes históricos y nuevas generaciones. Un proyecto concebido como un homenaje personal y colectivo a la buena publicidad.

¿Branding o performance? Ya no es cuestión de elegir. Este artículo revela cómo las marcas que triunfan hoy no solo venden: construyen significado, conexión y deseo. Una mirada provocadora sobre cómo unir emoción y conversión para dejar de hacer campañas… y empezar a dejar legado.