A partir de una experiencia vivida en Dubái, Franc Góngora reflexiona sobre cómo la agricultura vertical, los nuevos hábitos de consumo y la transformación de las tiendas físicas están redefiniendo el futuro del retail. Un recorrido por un modelo en el que los espacios comerciales dejan de ser simples puntos de venta para convertirse en lugares donde generar experiencias, confianza y decisiones de compra.

Posicionar es elegir. Elegir es renunciar. Renunciar es crecer. Si tu propuesta de valor encaja en tu competidor cambiando solo el logo, no tienes posicionamiento. Tienes una descripción.

El avance de la IA está transformando el tejido empresarial. En Silicon Valley se prevé la llegada de unicornios unipersonales, mientras pymes y agencias buscan duplicar su facturación manteniendo la misma plantilla. El objetivo no es despedir personal, sino potenciar capacidades, eliminar tareas mecánicas y reinvertir el margen en mejores salarios. La facturación por empleado será la métrica clave de la década.

No decidir es una decisión. Y tiene un precio concreto: mercado perdido, equipo desorientado, marca diluida. El coste acumulado de aplazar lo que importa.

El 72% del shortlist B2B está decidido el Día 1. Cuando te llaman, no compites: eres verificado. La marca B2B que gana no es la más conocida, es la más defendible.

El 80% de los ecommerce fracasan en sus primeros 2 años y casi nunca es por el diseño. Lo que realmente mata a una tienda online es el caos operativo y picar datos a mano entre la web y la contabilidad. Antes de elegir plantilla o plataforma, la primera pregunta debería ser: ¿qué ERP usas? Descubre por qué la integración técnica es el verdadero motor de un negocio digital y cómo evitar errores que cuestan miles de euros.

Considerar el diseño un gasto prescindible o una simple capa decorativa es un error de diagnóstico con un impacto directo en la rentabilidad. El diseño es una inversión estratégica que resuelve problemas que ninguna otra herramienta puede abordar y que influye de forma directa en la cuenta de resultados.

¿Cuánto le cuesta a tu agencia hacer presupuestos gratis? Reflexionamos sobre el valor del tiempo, la falta de reciprocidad y el modelo de diagnóstico.

La marca no es un lujo para los buenos tiempos. Es el activo que amortigua los malos. Por qué recortar en marca durante un ciclo adverso es el error más caro.

¿De verdad necesitas una agencia? En identty creemos que no, al menos no todavía. Muchos clientes llegan con una receta ya escrita buscando un ejecutor, pero sin una estrategia real detrás. Está demostrado que un tercio del presupuesto de marketing se desperdicia por briefs pobres. La marca y la comunicación son una consecuencia directa del plan de negocio y comercial. Por eso, antes de empezar, exigimos poner orden para que la inversión funcione y deje de ser un gasto difíci