Como creativos nos pasamos el día escupiendo ideas, pero casi nunca hablamos de lo que absorbemos para que eso pase. En este artículo te cuento por qué la creatividad depende más de una "dieta cultural" que de la inspiración divina, y cómo ver la serie Fleabag me ha enseñado más sobre escribir para marcas que muchos manuales de publicidad.

¿Tu ROAS baja mientras tu CPC no deja de subir? No es el mercado, es el "Impuesto a la Indiferencia". Muchas empresas creen que tienen un negocio digital, pero en realidad viven de alquiler en casa de Google y Meta. En este artículo, Antonio Horcajo desmonta la falsa dicotomía entre Branding y Performance: uno es el oxígeno y el otro es el músculo. Descubre por qué dejar de invertir en marca es, financieramente, la decisión más cara que puedes tomar hoy.

Vender solo por el clic es alquilar ventas: en cuanto dejas de pagar a Google o Meta, el negocio desaparece. La publicidad que solo busca la venta inmediata erosiona no construye memoria, solo mueve stock a corto plazo. Por eso, cada campaña debe dejar un poso que facilite la siguiente venta. No se trata de inventar algo nuevo cada mes, sino de activar la identidad con coherencia. Si al apagar el anuncio no queda nada en la mente del cliente, no estás invirtiendo, estás quema

El branding no es solo una cuestión de logos. Es el sistema operativo que permite a las empresas tomar mejores decisiones, evitar la dispersión y ahorrar energía operativa.

El éxito de un proyecto depende de la calidad de su briefing. Franc Góngora explica por qué en identty preferimos cuestionar antes que complacer sin criterio para asegurar resultados.

2025 será recordado como el año en que la burocracia intentó comerse a la creatividad. En este artículo analizo la reestructuración de Omnicom (OAG), la desaparición de la autonomía de DDB y trazo un paralelismo histórico con la revolución de MMLB en la España de los 70. ¿La conclusión? Cuando el mercado se obsesiona con el tamaño, la única ventaja competitiva real es la identidad.

El nuevo campo de prácticas del Club de Golf Costa Brava no solo renovó sus instalaciones, sino que fortaleció su identidad. Identty acompañó el proyecto creando un relato estratégico y emocional, documentando todo el proceso con un enfoque audiovisual que hoy forma parte de la comunicación institucional del club. Así, la obra se convirtió en una historia que proyecta su visión de futuro y refuerza su marca.

La búsqueda ya no se teclea: se conversa, se mira y se pregunta con vídeo. Esta guía explica qué cambia con la IA (AI Overviews, answer engines y social search) y cómo adaptar tu marca y tu SEO para seguir siendo encontrada… y citada.

La nueva campaña de la Academia de la Publicidad, creada por identty, reivindica la esencia de esta profesión y el sentimiento de pertenencia de quienes la hacen posible. Bajo el concepto “La tuya, la nuestra, la de todos”, la acción conecta legado y futuro con un manifiesto multicanal que homenajea a maestros, referentes históricos y nuevas generaciones. Un proyecto concebido como un homenaje personal y colectivo a la buena publicidad.

¿Branding o performance? Ya no es cuestión de elegir. Este artículo revela cómo las marcas que triunfan hoy no solo venden: construyen significado, conexión y deseo. Una mirada provocadora sobre cómo unir emoción y conversión para dejar de hacer campañas… y empezar a dejar legado.