Un buen libro tiene el poder de dejarse llevar por dentro mucho después de cerrarlo. Inspirada por la delicadeza y los silencios de la obra de Susanna Tamaro, Júlia Serret analiza cómo un pequeño cambio en el lenguaje cotidiano transforma nuestra forma de sentir y por qué el trabajo del copy consiste en afinar el oído para encontrar la palabra exacta.

El CEO no falla por falta de coraje. Falla porque gasta su criterio en jugadas que el sistema debería resolver. El gobierno de marca devuelve al capitán las decisiones que solo él puede tomar.

Como creativos nos pasamos el día escupiendo ideas, pero casi nunca hablamos de lo que absorbemos para que eso pase. En este artículo te cuento por qué la creatividad depende más de una "dieta cultural" que de la inspiración divina, y cómo ver la serie Fleabag me ha enseñado más sobre escribir para marcas que muchos manuales de publicidad.

Gestionar una agencia creativa hoy implica navegar entre el ruido digital y la necesidad de foco. Este artículo analiza el reto de equilibrar lo urgente con lo importante mediante el uso estratégico de herramientas como ClickUp. Se explora cómo la implementación de procesos claros y una cultura organizativa sólida permiten coordinar equipos con ritmos distintos, transformando el caos operativo en un flujo de trabajo eficiente.

a coherencia de marca no es un problema de diseño. Es un problema de gobierno. Antonio analiza por qué las empresas confunden la coherencia cosmética —colores, tipografías, manuales— con la coherencia operativa que genera confianza, reduce el coste de adquisición recurrente y sobrevive a la presión. El artículo incluye el test de coherencia real y el argumento financiero que ninguna empresa aplica.

Cruz Novillo y la única pregunta que importa en diseño de marca Hay una pregunta que el diseño de marca lleva décadas esquivando porque la respuesta incomoda a demasiada gente: ¿para qué sirve, exactamente, un logo? La respuesta cómoda es que sirve para identificar. Para reconocer. Para diferenciar. Todas correctas. Todas insuficientes. Fotografía de José María Cruz Novillo. (XL Semanal/Carlos Carrión) extraída de ABC La respuesta de José María Cruz Novillo —aunque él nunca l

El caso Liquid Death analizado desde el gobierno de marca estratégico. Por qué las marcas más rígidamente gobernadas son las que pueden permitirse mayor libertad visual y cultural, y cómo construir un sistema que permita la adaptación sin perder el motor estratégico.

Las ciudades no son neutras: están diseñadas desde una forma concreta de vivir que no incluye a todo el mundo. Este texto, inspirado en Urbanismo feminista, invita a mirar lo cotidiano con otros ojos y a cuestionar el “usuario estándar”.

¿Te ha pasado alguna vez que la curiosidad te abruma con mil preguntas a la vez? A menudo sentimos que ese archivo mental de datos inconexos es un "fallo técnico", pero quizás sea nuestro mayor motor creativo. En este artículo, reflexionamos sobre la relación entre curiosidad y creatividad, y el privilegio de poder hacernos preguntas. Una defensa de que la verdadera virtud reside en el proceso de preguntar, y no enentender todas las respuestas.

Antonio aborda la relación crítica entre marca y procesos operativos. Argumenta que la marca debe actuar como el sistema operativo de la emp