Nuestras reflexiones, ideas y pensamientos nacidos del lo que somos.

En las empresas familiares, el relevo generacional no es solo un cambio de mando, es una oportunidad de transformación. Este artículo explora cómo el branding puede convertir la herencia en una plataforma de futuro, ayudando a las nuevas generaciones a mantener viva la esencia mientras proyectan una marca relevante, coherente y con propósito.

En el Club de Golf Vallromanes, Franc Góngora impulsó los “Jueves de Diálogo”, un espacio donde el golf se abre a ideas, personas y empresas. Lo que empezó como una iniciativa sencilla se ha convertido en un punto de encuentro para líderes, profesionales y curiosos que buscan compartir experiencias, aprender y generar conexiones valiosas. Una muestra de que transformar no siempre es reinventar, sino abrir puertas con sentido.

Vivimos una era dominada por algoritmos y contenidos generados por inteligencia artificial. Pero cuanto más crece lo artificial, más valoramos lo humano. La verdadera ventaja competitiva de las marcas no es la automatización, sino la autenticidad: pensar, cuestionar y actuar con propósito.

La nueva campaña de la Academia de la Publicidad, creada por identty, reivindica la esencia de esta profesión y el sentimiento de pertenencia de quienes la hacen posible. Bajo el concepto “La tuya, la nuestra, la de todos”, la acción conecta legado y futuro con un manifiesto multicanal que homenajea a maestros, referentes históricos y nuevas generaciones. Un proyecto concebido como un homenaje personal y colectivo a la buena publicidad.

La arquitectura de marca es la base invisible sobre la que se construye la claridad de un negocio. Cuando está mal definida, genera confusión, canibalización y pérdida de confianza. Pero cuando se diseña con lógica y estrategia, cada marca ocupa su lugar, la oferta se entiende y la relación con el cliente se fortalece. En este artículo exploramos cómo estructurar un portafolio coherente que impulse relevancia, confianza y crecimiento.

En un contexto de cambio constante, “Evolucionar sin perderse” plantea cómo las marcas pueden adaptarse sin traicionar su esencia. Frente a la saturación de tendencias, destaca la importancia de una coherencia estratégica, una identidad flexible y una conexión real con la cultura. Propone tres capas clave para una evolución con sentido: leer el entorno (cultural), escuchar al consumidor (humana) y saber renunciar (estratégica). Un manifiesto para construir marcas que fluyen,

Nuestra reflexión sobre el artículo publicado por Google acerca del sistema de diseño expresivo.

¿Branding o performance? Ya no es cuestión de elegir. Este artículo revela cómo las marcas que triunfan hoy no solo venden: construyen significado, conexión y deseo. Una mirada provocadora sobre cómo unir emoción y conversión para dejar de hacer campañas… y empezar a dejar legado.

El branding no es estética, es el sistema operativo de tu negocio. Funciona como el núcleo que alinea estrategia, cultura y comunicación, dando coherencia a cada decisión. Ignorarlo es planificar a ciegas. No es la guinda, sino la receta para construir una empresa relevante y duradera. La estrategia sin marca es solo una lista de tareas; con marca, es un mapa hacia el éxito.

La transformación digital no es una opción, es una necesidad imperante para mantener la competitividad y eficiencia en el mercado actual.