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PENSAMOS
Pensamos en voz alta sobre: negocio, branding, publicidad y diseño.
Llevamos más de 10 años trabajando para marcas y sectores muy diversos. Aquí compartimos lo que aprendemos, lo que cuestionamos y lo que defendemos sobre branding, publicidad, diseño, estrategia y negocio. Sin postureo de agencia. Sin generalidades de manual.
Posicionar es renunciar
Posicionar es elegir. Elegir es renunciar. Renunciar es crecer. Si tu propuesta de valor encaja en tu competidor cambiando solo el logo, no tienes posicionamiento. Tienes una descripción.
Antonio Horcajo Nicolau
2 min de lectura
Cuando la dirección de arte baja a la calle y nos hace sacar la cartera.
Tras ver en Japón las icónicas Onitsuka Tiger amarillas de Kill Bill, Sara, nuestra diseñadora gráfica, disecciona cómo el cine transforma códigos visuales en fetiches comerciales. Una reflexión sobre el poder de la dirección de arte fuera de la pantalla y la paradoja de trabajar creando deseos publicitarios para terminar cayendo en la misma trampa: comprar una emoción convertida en producto.
Sara Roig
4 min de lectura
La estética sin intención es ruido.
El diseño no adorna, ordena. Un rediseño precioso que no facilita ninguna decisión de negocio es un gasto, no una inversión. Por qué el diseño empieza por el problema.
Antonio Horcajo Nicolau
2 min de lectura
Facturar el doble con la misma gente.
El avance de la IA está transformando el tejido empresarial. En Silicon Valley se prevé la llegada de unicornios unipersonales, mientras pymes y agencias buscan duplicar su facturación manteniendo la misma plantilla. El objetivo no es despedir personal, sino potenciar capacidades, eliminar tareas mecánicas y reinvertir el margen en mejores salarios. La facturación por empleado será la métrica clave de la década.
Francisco De Asis Gongora
3 min de lectura
La semana en que se me rompió el teléfono.
Una semana sin móvil me hizo pensar en cuánto dependemos de la tecnología, también en la agencia. Entre esperas de autobús y trayectos sin Google Maps, acabé preguntándome cómo trabajaban los copywriters antes del ordenador y cómo lo haremos dentro de unos años.
Júlia Serret
2 min de lectura
El precio de no decidir.
No decidir es una decisión. Y tiene un precio concreto: mercado perdido, equipo desorientado, marca diluida. El coste acumulado de aplazar lo que importa.
Antonio Horcajo Nicolau
2 min de lectura
¿Cómo estamos entendiendo el diseño?
Cada vez que aparece una herramienta nueva hacemos exactamente lo mismo: primero la rechazamos, después la romantizamos y, unos años (incluso meses y días) más tarde, deja de ser noticia. Pasó con la fotografía digital, con internet, con las redes sociales y ahora está pasando con la inteligencia artificial. Podríamos discutir durante horas si la IA es buena o mala. No es una conversación menor. Pero hay otra que interesa todavía más. ¿Qué idea del diseño estamos construyendo
Sara Roig
2 min de lectura
No quieren conocerte. Quieren poder defenderte.
El 72% del shortlist B2B está decidido el Día 1. Cuando te llaman, no compites: eres verificado. La marca B2B que gana no es la más conocida, es la más defendible.
Antonio Horcajo Nicolau
2 min de lectura
Tu ecommerce no va a morir por feo. Va a morir por el ERP.
El 80% de los ecommerce fracasan en sus primeros 2 años y casi nunca es por el diseño. Lo que realmente mata a una tienda online es el caos operativo y picar datos a mano entre la web y la contabilidad. Antes de elegir plantilla o plataforma, la primera pregunta debería ser: ¿qué ERP usas? Descubre por qué la integración técnica es el verdadero motor de un negocio digital y cómo evitar errores que cuestan miles de euros.
Francisco De Asis Gongora
3 min de lectura
El diseño como ventaja competitiva: argumentario para el CEO que todavía no lo ve.
Considerar el diseño un gasto prescindible o una simple capa decorativa es un error de diagnóstico con un impacto directo en la rentabilidad. El diseño es una inversión estratégica que resuelve problemas que ninguna otra herramienta puede abordar y que influye de forma directa en la cuenta de resultados.
Antonio Horcajo Nicolau
2 min de lectura
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