Nuestras reflexiones, ideas y pensamientos nacidos del lo que somos.

Antonio aborda la relación crítica entre marca y procesos operativos. Argumenta que la marca debe actuar como el sistema operativo de la emp

¿Tu ROAS baja mientras tu CPC no deja de subir? No es el mercado, es el "Impuesto a la Indiferencia". Muchas empresas creen que tienen un negocio digital, pero en realidad viven de alquiler en casa de Google y Meta. En este artículo, Antonio Horcajo desmonta la falsa dicotomía entre Branding y Performance: uno es el oxígeno y el otro es el músculo. Descubre por qué dejar de invertir en marca es, financieramente, la decisión más cara que puedes tomar hoy.

La pasión es el motor del branding, pero el rigor financiero es el cinturón de seguridad. Franc Góngora, COO de Identty, explora la figura del «rompe sueños»: quien somete la ilusión al examen de la sostenibilidad. Mediante la planificación de escenarios y una gestión prudente del flujo de caja, este enfoque no busca destruir ideas, sino evitar que los proyectos con propósito mueran como utopías.

Vender solo por el clic es alquilar ventas: en cuanto dejas de pagar a Google o Meta, el negocio desaparece. La publicidad que solo busca la venta inmediata erosiona no construye memoria, solo mueve stock a corto plazo. Por eso, cada campaña debe dejar un poso que facilite la siguiente venta. No se trata de inventar algo nuevo cada mes, sino de activar la identidad con coherencia. Si al apagar el anuncio no queda nada en la mente del cliente, no estás invirtiendo, estás quema

Un análisis sobre cómo el saber hacer de identty y la confianza de Rampuixa lograron un reconocimiento nacional, posicionando a la marca en la élite del branding español.

Pilar Villuendas es diseñadora, docente e investigadora que trabajó en los años 70 y 80 desde una mirada política y colectiva. Su obra combina forma y contenido, comunicando sin suavizar el mensaje y entendiendo el diseño como herramienta cultural, de servicio público y resistencia.

El branding no es solo una cuestión de logos. Es el sistema operativo que permite a las empresas tomar mejores decisiones, evitar la dispersión y ahorrar energía operativa.

Una mirada personal sobre cómo la creatividad se transforma al encontrarse con objetivos y límites. Del ideal romántico de escribir por placer a la comprensión de que las ideas solo existen de verdad cuando funcionan. Una defensa de la intersección entre emoción y eficacia, donde la publicidad puede seguir siendo humana, sensible y significativa cuando habla a las personas y no solo de las marcas.

El éxito de un proyecto depende de la calidad de su briefing. Franc Góngora explica por qué en identty preferimos cuestionar antes que complacer sin criterio para asegurar resultados.

Cuando la marca llega tarde, solo decora. Descubre por qué el branding debe gobernar para que la publicidad active y el diseño ordene el negocio.