El proyecto de SZA demuestra que la dirección de arte va mucho más allá de la música. Junto a su director creativo, Jas Bell, la artista construye un universo visual en constante evolución donde el concepto prima sobre la estética. La coherencia de marca no consiste en repetir recursos gráficos, sino en mantener un criterio claro en cada detalle: portadas, videoclips, vestuario y merchandising. De este modo, el diseño trasciende la simple decoración para crear un lenguaje pro

¿De verdad necesitas una agencia? En identty creemos que no, al menos no todavía. Muchos clientes llegan con una receta ya escrita buscando un ejecutor, pero sin una estrategia real detrás. Está demostrado que un tercio del presupuesto de marketing se desperdicia por briefs pobres. La marca y la comunicación son una consecuencia directa del plan de negocio y comercial. Por eso, antes de empezar, exigimos poner orden para que la inversión funcione y deje de ser un gasto difíci

El consejo no recorta la marca porque sea intangible. La recorta porque llega mal traducida. Cada métrica de marca tiene un gemelo que sí se oye en dirección.

El mito de la "marca digital" lleva años distorsionando cómo las empresas abordan el diseño de marca. Antonio argumenta que cuando el punto de partida es el canal, el resultado es siempre decoración adaptada. El diseño estratégico real comienza por el negocio —posicionamiento, propuesta de valor, sistema de reconocimiento— y activa lo digital como consecuencia, no como origen. El indicador real: si funciona, se nota en el margen antes que en la estética.

En este artículo, Sara reflexiona sobre cómo el diseño actual se ha vuelto neutro y uniforme con el objetivo de no molestar. Frente a marcas, interiores y coches que parecen idénticos, nos sumergimos en el colorido y excéntrico universo de la artista Allee Willis. Un texto que reivindica el valor de lo atrevido y nos recuerda algo esencial: la verdadera identidad no nace de intentar encajar, sino de tener la valentía de ocupar tu propio espacio.

Un buen libro tiene el poder de dejarse llevar por dentro mucho después de cerrarlo. Inspirada por la delicadeza y los silencios de la obra de Susanna Tamaro, Júlia Serret analiza cómo un pequeño cambio en el lenguaje cotidiano transforma nuestra forma de sentir y por qué el trabajo del copy consiste en afinar el oído para encontrar la palabra exacta.

El CEO no falla por falta de coraje. Falla porque gasta su criterio en jugadas que el sistema debería resolver. El gobierno de marca devuelve al capitán las decisiones que solo él puede tomar.

Como creativos nos pasamos el día escupiendo ideas, pero casi nunca hablamos de lo que absorbemos para que eso pase. En este artículo te cuento por qué la creatividad depende más de una "dieta cultural" que de la inspiración divina, y cómo ver la serie Fleabag me ha enseñado más sobre escribir para marcas que muchos manuales de publicidad.

Gestionar una agencia creativa hoy implica navegar entre el ruido digital y la necesidad de foco. Este artículo analiza el reto de equilibrar lo urgente con lo importante mediante el uso estratégico de herramientas como ClickUp. Se explora cómo la implementación de procesos claros y una cultura organizativa sólida permiten coordinar equipos con ritmos distintos, transformando el caos operativo en un flujo de trabajo eficiente.

a coherencia de marca no es un problema de diseño. Es un problema de gobierno. Antonio analiza por qué las empresas confunden la coherencia cosmética —colores, tipografías, manuales— con la coherencia operativa que genera confianza, reduce el coste de adquisición recurrente y sobrevive a la presión. El artículo incluye el test de coherencia real y el argumento financiero que ninguna empresa aplica.