Un buen libro tiene el poder de dejarse llevar por dentro mucho después de cerrarlo. Inspirada por la delicadeza y los silencios de la obra de Susanna Tamaro, Júlia Serret analiza cómo un pequeño cambio en el lenguaje cotidiano transforma nuestra forma de sentir y por qué el trabajo del copy consiste en afinar el oído para encontrar la palabra exacta.

Como creativos nos pasamos el día escupiendo ideas, pero casi nunca hablamos de lo que absorbemos para que eso pase. En este artículo te cuento por qué la creatividad depende más de una "dieta cultural" que de la inspiración divina, y cómo ver la serie Fleabag me ha enseñado más sobre escribir para marcas que muchos manuales de publicidad.

El caso Liquid Death analizado desde el gobierno de marca estratégico. Por qué las marcas más rígidamente gobernadas son las que pueden permitirse mayor libertad visual y cultural, y cómo construir un sistema que permita la adaptación sin perder el motor estratégico.

¿Te ha pasado alguna vez que la curiosidad te abruma con mil preguntas a la vez? A menudo sentimos que ese archivo mental de datos inconexos es un "fallo técnico", pero quizás sea nuestro mayor motor creativo. En este artículo, reflexionamos sobre la relación entre curiosidad y creatividad, y el privilegio de poder hacernos preguntas. Una defensa de que la verdadera virtud reside en el proceso de preguntar, y no enentender todas las respuestas.

Una mirada personal sobre cómo la creatividad se transforma al encontrarse con objetivos y límites. Del ideal romántico de escribir por placer a la comprensión de que las ideas solo existen de verdad cuando funcionan. Una defensa de la intersección entre emoción y eficacia, donde la publicidad puede seguir siendo humana, sensible y significativa cuando habla a las personas y no solo de las marcas.