El proyecto de SZA demuestra que la dirección de arte va mucho más allá de la música. Junto a su director creativo, Jas Bell, la artista construye un universo visual en constante evolución donde el concepto prima sobre la estética. La coherencia de marca no consiste en repetir recursos gráficos, sino en mantener un criterio claro en cada detalle: portadas, videoclips, vestuario y merchandising. De este modo, el diseño trasciende la simple decoración para crear un lenguaje pro

¿De verdad necesitas una agencia? En identty creemos que no, al menos no todavía. Muchos clientes llegan con una receta ya escrita buscando un ejecutor, pero sin una estrategia real detrás. Está demostrado que un tercio del presupuesto de marketing se desperdicia por briefs pobres. La marca y la comunicación son una consecuencia directa del plan de negocio y comercial. Por eso, antes de empezar, exigimos poner orden para que la inversión funcione y deje de ser un gasto difíci

Cruz Novillo y la única pregunta que importa en diseño de marca Hay una pregunta que el diseño de marca lleva décadas esquivando porque la respuesta incomoda a demasiada gente: ¿para qué sirve, exactamente, un logo? La respuesta cómoda es que sirve para identificar. Para reconocer. Para diferenciar. Todas correctas. Todas insuficientes. Fotografía de José María Cruz Novillo. (XL Semanal/Carlos Carrión) extraída de ABC La respuesta de José María Cruz Novillo —aunque él nunca l

Un análisis sobre cómo el saber hacer de identty y la confianza de Rampuixa lograron un reconocimiento nacional, posicionando a la marca en la élite del branding español.

El branding no es solo una cuestión de logos. Es el sistema operativo que permite a las empresas tomar mejores decisiones, evitar la dispersión y ahorrar energía operativa.

2025 será recordado como el año en que la burocracia intentó comerse a la creatividad. En este artículo analizo la reestructuración de Omnicom (OAG), la desaparición de la autonomía de DDB y trazo un paralelismo histórico con la revolución de MMLB en la España de los 70. ¿La conclusión? Cuando el mercado se obsesiona con el tamaño, la única ventaja competitiva real es la identidad.

La búsqueda ya no se teclea: se conversa, se mira y se pregunta con vídeo. Esta guía explica qué cambia con la IA (AI Overviews, answer engines y social search) y cómo adaptar tu marca y tu SEO para seguir siendo encontrada… y citada.

En un contexto de cambio constante, “Evolucionar sin perderse” plantea cómo las marcas pueden adaptarse sin traicionar su esencia. Frente a la saturación de tendencias, destaca la importancia de una coherencia estratégica, una identidad flexible y una conexión real con la cultura. Propone tres capas clave para una evolución con sentido: leer el entorno (cultural), escuchar al consumidor (humana) y saber renunciar (estratégica). Un manifiesto para construir marcas que fluyen,