Com serà el futur de les cerques gràcies a la IA?

En un context digital on cada clic compte i latenció de lusuari és un bé escàs, el màrqueting de cerca ha evolucionat més enllà dels tradicionals anuncis de text. Ara, amb la irrupció de la intel·ligència artificial (IA), les marques tenen l'oportunitat –i el repte– de construir experiències més intuïtives, predictives i útils per als consumidors. Com canviarà això la manera com fem màrqueting? Spoiler: ja ho està fent.

De la intenció a l'anticipació

Fins fa poc, la lògica del màrqueting en cercadors es basava a reaccionar: esperar que l'usuari escrivís la seva intenció i competir per aparèixer als resultats. Avui, amb la IA generativa integrada a motors com Google, passem de la resposta a l'anticipació. La cerca es converteix en conversa, en context, en capacitat d'entendre no només allò que l'usuari vol, sinó perquè ho vol.

La IA no substitueix lestratègia, la transforma. El futur de les cerques gràcies a la IA passa per una aportació de valor més enllà del tècnic. Ara les marques poden identificar micromoments de valor i impactar amb missatges personalitzats en temps real, amb una eficiència impensable fa només uns anys.

El poder del contingut generat amb IA: rellevància sense sacrificar autenticitat

Una de les grans promeses —i també temors— de la IA generativa és la capacitat per produir contingut en escala. Però la clau no és la quantitat, sinó la qualitat i el propòsit. Les marques que guanyin en aquest nou escenari seran aquelles capaces de generar continguts útils, veraces i coherents amb la seva identitat de marca, en lloc d'omplir la xarxa de contingut slop (l'spam de l'era de la IA).

Aquí és on el treball estratègic i creatiu d'agències com a identty esdevé clau: dissenyar ecosistemes de contingut que equilibrin automatització i humanitat, data i emoció, algoritme i cultura.

Cerca multimodal: del teclat a la càmera, passant per la veu

La cerca ja no es limita a escriure una consulta. Avui, els consumidors busquen amb imatges, ordres de veu o fins i tot mitjançant escanejats en temps real. I la IA ho fa possible: interpreta una foto per identificar un producte, respon preguntes complexes amb llenguatge natural i personalitza resultats segons l'historial de navegació i context de l'usuari.

Això obliga les marques a repensar com es mostren a l'ecosistema digital. Estan els teus productes llestos per ser trobats mitjançant cerca visual? Estàs creant contingut optimitzat per a respostes per veu o IA conversacional?

El futur de les cerques gràcies a la IA i el performance: més enllà del CPC

La IA aplicada a search marketing també està canviant les mètriques dèxit. Les plataformes són capaces d'identificar senyals d'intenció més profunds que una simple keyword, i adaptar les licitacions i les creativitats en temps real per maximitzar conversions, fidelització i valor de vida del client (CLV).

En aquest nou escenari, la feina de les agències de branding no només és posicionar paraules clau, sinó construir marques rellevants a cada moment del viatge del consumidor. Performance sense marca és pa per avui, gana per demà.

Què significa tot això per a la teva marca?

1. Pensa en converses, no en consultes : Com parlaria el teu consumidor si tingués una conversa amb la teva marca? Estàs preparat per respondre amb naturalitat i profunditat?

2. Dissenya contingut útil, no només visible : La IA premia la rellevància i la qualitat. Aposta per continguts que responguin de manera clara, creïble i coherent amb la teva identitat.

3. Adopta la IA com a copilot, no com a substitut : La tecnologia és una aliada per escalar, no per diluir. Aposta per processos que combinin intel·ligència humana amb potència tecnològica.

4. Inverteix en marca tant com en performance : Les marques fortes es posicionen millor en cercadors, però també en la ment i el cor del consumidor.

Benvinguts al màrqueting a l'era de la cerca intel·ligent.

La IA no és el futur del màrqueting a cercadors. És el seu present més poderós. Adaptar-se no és una opció: és una oportunitat per construir marques més rellevants, visibles i útils en un món on cercar ja no és teclejar, sinó conversar.

A identty treballem perquè les marques que liderin les cerques que importen. T'hi apuntes?