top of page
PENSEM
Pensem en veu alta sobre branding, publicitat i disseny.
Fa més de 10 anys que treballem per a marques i sectors molt diversos arreu del món. Estimem el nostre treball i reflexionem sobre ell, sobre la nostra professió i perquè no, sobre el que passa al món.
Com convertir els teus KPI de marca en arguments de negoci.
Els indicadors de brànding són útils per a gestionar campanyes, però insuficients per a justificar inversió en direcció. Antonio explica com traduir cada KPI clàssic de marca —reconeixement, sentiment, engagement, lleialtat— al seu equivalent financer: CAC, preu sostenible, LTV i velocitat de cicle de venda. Una guia perquè el màrqueting deixi de ser centre de cost i comenci a ser argument estratègic.
Antonio Horcajo Nicolau
4 min de lectura
El capità no juga totes les jugades
El CEO no falla per falta de coratge. Falla perquè gasta el seu criteri en jugades que el sistema hauria de resoldre. El govern de marca retorna al capità les decisions que només ell pot prendre.
Antonio Horcajo Nicolau
4 min de lectura
El govern de marca que permet ser caòtic.
El cas Liquid Death analitzat des del govern de marca estratègic. Per què les marques més rígidament governades són les que poden permetre's major llibertat visual i cultural, i com construir un sistema que permeti l'adaptació sense perdre el motor estratègic.
Antonio Horcajo Nicolau
3 min de lectura
La sort de tenir una habitació plena
¿Te ha pasado alguna vez que la curiosidad te abruma con mil preguntas a la vez? A menudo sentimos que ese archivo mental de datos inconexos es un "fallo técnico", pero quizás sea nuestro mayor motor creativo. En este artículo, reflexionamos sobre la relación entre curiosidad y creatividad, y el privilegio de poder hacernos preguntas. Una defensa de que la verdadera virtud reside en el proceso de preguntar, y no enentender todas las respuestas.
Júlia Serret
2 min de lectura
La coherència no es declara. Es demostra quan ningú no mira.
La coherència de marca no és un problema de disseny. És un problema de govern. Antonio analitza per què les empreses confonen la coherència cosmètica —colors, tipografies, manuals— amb la coherència operativa que genera confiança, redueix el cost d'adquisició recurrent i sobreviu a la pressió. L'article inclou el test de coherència real i l'argument financer que cap empresa aplica.
Antonio Horcajo Nicolau
3 min de lectura
Si la vostra marca no dissenya els vostres processos, el caos dissenyarà la vostra marca.
Antonio aborda la relació crítica entre marca i processos operatius. Argumenta que la marca ha d'actuar com el sistema operatiu de la empresa
Antonio Horcajo Nicolau
3 min de lectura
L'impost a la indiferència: viure de lloguer a casa de Google
El teu ROAS baixa mentre la teva CPC no deixa de pujar? No és el mercat, és "l'impost a la Indiferència". Moltes empreses creuen que tenen un negoci digital, però en realitat viuen de lloguer a casa de Google i Meta. En aquest article, Antonio Horcajo desmunta la falsa dicotomia entre Brànding i Performance: un és l'oxigen i l'altre és el múscul. Descobreix per què deixar d'invertir en marca és, financerament, la decisió més cara que pots prendre avui.
Antonio Horcajo Nicolau
3 min de lectura
III Premis AEBRAND: Quan el criteri dagència es converteix en patrimoni de marca.
Un análisis sobre cómo el saber hacer de identty y la confianza de Rampuixa lograron un reconocimiento nacional, posicionando a la marca en la élite del branding español.
Antonio Horcajo Nicolau
2 min de lectura
Quan la publicitat no construeix marca, només crema caixa.
Vendre només pel clic és llogar vendes: quan deixes de pagar a Google o Meta, el negoci desapareix. La publicitat que només busca la venda immediata erosiona no construeix memòria, només mou estoc a curt termini.Por eso, cada campaña debe dejar un poso que facilite la siguiente venta. No se trata de inventar algo nuevo cada mes, sino de activar la identidad con coherencia. Si al apagar el anuncio no queda nada en la mente del cliente, no estás invirtiendo, estás quemando caja
Antonio Horcajo Nicolau
3 min de lectura
Decidir millor és branding: el filtre estratègic per a la rendibilitat i el govern del negoci.
El brànding no és només una qüestió de logos. És el sistema operatiu que permet a les empreses prendre millors decisions, evitar la dispersió i estalviar energia operativa.
Antonio Horcajo Nicolau
4 min de lectura
Agència creativa independent especialitzada en negoci a través del branding, la publicitat i el disseny estratègic.
hello@identty.com
t. 934 34 00 11
Oficines
Barcelona · Madrid · Lleida · Andorra
bottom of page