Cruz Novillo y la única pregunta que importa en diseño de marca Hay una pregunta que el diseño de marca lleva décadas esquivando porque la respuesta incomoda a demasiada gente: ¿para qué sirve, exactamente, un logo? La respuesta cómoda es que sirve para identificar. Para reconocer. Para diferenciar. Todas correctas. Todas insuficientes. Fotografía de José María Cruz Novillo. (XL Semanal/Carlos Carrión) extraída de ABC La respuesta de José María Cruz Novillo —aunque él nunca l