Pensem en veu alta sobre branding, publicitat i disseny.

Hi ha una pregunta que hem escoltat centenars de vegades en els darrers deu anys i que, cada cop que apareix, ens indica que la conversa començarà pel lloc equivocat. La pregunta és: "Com fem perquè la nostra marca funcioni millor en digital?" El problema no és la intenció darrere aquesta pregunta. El problema és el supòsit que la sosté: que “digital” és un context especial que requereix una versió particular de la marca. Que hi ha una marca -la real, la sòlida, l'estratègica

La coherència de marca no és un problema de disseny. És un problema de govern. Antonio analitza per què les empreses confonen la coherència cosmètica —colors, tipografies, manuals— amb la coherència operativa que genera confiança, redueix el cost d'adquisició recurrent i sobreviu a la pressió. L'article inclou el test de coherència real i l'argument financer que cap empresa aplica.

La nostra reflexió sobre l'article publicat per Google sobre el sistema de disseny expressiu.