Lontano es una de esas marcas que llega a la agencia presentando un reto interesante. Un modelo de negocio que se monta con una inercia y pocas preguntas formuladas inicialmente. Recibimos la petición por parte de su fundador con una premisa clara, no cambiar el símbolo de la ardilla. Nos ponemos a trabajar analizando bien el negoció y su forma de monetizar. Una marca que representará o formará parte de muchas marcas ya que, el modelo de negocio se basa en crear ropa de calidad, con estilo, cierta modernidad y clase golfista pero con look para poderla llevar en el día a día. Sumada a esa complejidad se añade el que, Lontano, es una marca que producirá prendas de ropa para otras marcas y quiere que su identidad se mimetice con estas siendo además sello de calidad y garantií para todo el que vea, utilice o reciba dichas prendas.

Después de un interesante workshop de análisis y enfoque, nos ponemos a trabajar en el desarrollo de marca: visión, valores, público objetivo, posicionamiento deseado, atributos de marca, etc. Todo ello debía coordinar una identidad coherente y atractiva unida a punto de venta acorde que deberá ser modulable empezando por corners de venta.

Tipografía personalizada con una buena base. La familia tipográfica escogida como base para trabajar la representación visual del naming es la Tipografía Editorial N. Una tipografía elegante, sin perder la esencia propia de la marca, la serifa. Con un retoque, la minúscula. Nos aproxima al cliente, nos hace más cercanos. El trabajo realizado se basa en modificaciones estéticas para mejorar la concordancia con el símbolo y para hacer una tipografía más estática. Eje de la O. Desplazamiento de las serifas. Ampliación de las terminaciones y uniones de los propios caracteres.

Una marca que convivirá con otras. Una marca que debe aprender a convivir, tanto con otras marcas en las propias prendas, como en los puntos de venta de campos de golf, clubs deportivos, tiendas multimarca, etc. Una marca para la que se ha preparado un corner modulable con una materialidad acorde a su estilo, valores y filosofía.