Volver a ser referente, marcar el camino.
Una marca sólida para una nueva era en maquinaria agrícola y de construcción.
CLIENTE
Macori
SECTORES
Construcción
SERVICIOS
EL RETO.
Reformular la identidad de una marca histórica para asumir un nuevo liderazgo en el sector agrícola y de construcción.
Macori rompía una relación de más de 30 años con su marca asociada, Massey Ferguson, para iniciar una nueva etapa como marca independiente. El reto era claro: construir una nueva identidad visual y una narrativa potente que transmitiera este cambio de rumbo sin renunciar al reconocimiento ganado en el mercado.
Desde identty desarrollamos un sistema de marca robusto, sobrio y con personalidad, alineado con su propósito de posicionarse como líder en maquinaria agrícola y de construcción a nivel regional.
La nueva identidad parte de una tipografía diseñada desde cero, basada en estructuras modulares que evocan fuerza, estabilidad y precisión. El logotipo —de forma rectangular sólida— se combina con un símbolo gráfico triangular invertido que actúa como base visual, aportando equilibrio y centro de gravedad al conjunto .
Se definió una nueva paleta cromática:
- Verde Macori (Pantone 368 C): señal de renovación, visibilidad y diferenciación respecto a la competencia.
- Gris profundo (Pantone 447 C): sobriedad, técnica y seriedad industrial .
El sistema fue aplicado en soportes de papelería, rotulación, vehículos, digital y uniformes, consolidando una imagen coherente y de alta pregnancia visual .
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
Acompañamos el cambio de identidad con una campaña estratégica que comunicara el nuevo posicionamiento. El concepto creativo: “Cambia tu visión del trabajo”, presentado con un tono de liderazgo claro y visuales disruptivos, como el logotipo labrado en los surcos de un campo .
Macori necesitaba recuperar el lugar que le pertenecía. Durante años dejó de comunicar y su marca se fue diluyendo. Nuestro reto fue reactivar su identidad desde la raíz: redefinir su posicionamiento, construir un sistema visual sólido y aplicarlo en todos los puntos de contacto. El resultado: una marca que volvió a ser reconocida, recordada y respetada.
