¿No creéis que la modernidad se nos ha ido un poco de las manos? Hoy, para entrar en un parking se necesita una app, para pedir cita al médico negocias con un bot y lo que antes solía ser una simple napolitana, ahora hay que llamarle “pain au chocolat”. Con el café pasa lo mismo: parece que para disfrutar de una buena taza necesitas un máster en barismo y una báscula de precisión.

Caffè di Spezia nace para mandar todo eso a paseo. 

Porque la excelencia no tiene por qué ser complicada.

El proyecto había nacido de una evolución estratégica: la transformación de Vallèsmercat, un ecommerce nacido en pleno confinamiento para impulsar la gastronomía de proximidad, en una vertical experta en café. El desafío no solo era competir en un mercado saturado, sino hacerlo construyendo una identidad con una propuesta de valor real y auténtica. 

No podíamos ser, simplemente, "otra marca más de café".

La estrategia: lo bueno, si es fácil, sabe mejor.

Al analizar el sector, detectamos un hallazgo clave: el mercado se ha polarizado. Por un lado, el café industrial de supermercado (cómodo, pero sin alma). Por otro, el café de especialidad (excelente, pero con demasiado cuento). Vimos un hueco en medio: alta calidad para gente que no quiere complicaciones.

El naming: Así nació Caffè di Spezia, un homenaje al estilo de vida meditarráneo y a la región portuaria italiana donde la tradición cafetera se mezcla con la practicidad que, hace décadas, revolucionó el consumo diario.

Identidad verbal (el rebelde): Para romper con el ruido del sector, adoptamos una voz con un toque canalla. Bajo el claim "Café sin tonterías", lanzamos una narrativa directa: nosotros hacemos el trabajo difícil para que tú solo tengas que apretar un botón.

Identidad visual (el sabio): El contraste perfecto. Mientras la voz es rebelde, el diseño es puro orden. Un logo de arquitectura limpia y técnica que transmite autoridad, criterio y calidad sin necesidad de más. Desde el packaging hasta los materiales de marca, todo es una declaración de intenciones: menos cuentos y más placer.