En plena recesión del mercado costarricense (con un descenso de hasta el 30% del consumo), Cemaco debía enfrentarse al pico comercial del año (aguinaldo + Navidad + Black Friday) manteniendo ventas, diferenciación y liderazgo frente a una competencia agresiva y monótona.

Planteamos un enfoque rompedor: transformar la campaña de Black Friday en un espectáculo visual que rompiera con la estética dominante. Mientras todo el mundo insistía en el negro, nosotros apostamos por el color como código de impacto. El eje: “Porque este año el Black Friday ya no es black, es a color. Y no, no estamos locos.”

La estrategia combinaba comunicación masiva, marketing directo y una estructura de ofertas por franjas horarias con activaciones constantes.

Bajo el concepto “Black Friday a Full Color”, desarrollamos una campaña visualmente explosiva, con jingle propio, diseño multicolor y lenguaje provocador. Creamos teasers, piezas de prensa, carteles por departamentos, promociones escalonadas cada 3 horas, activaciones por segmento (como Juguetón y Radioshack) y remates visuales para prolongar la campaña. Todo con coherencia visual y una estructura clara.

La campaña no solo logró el objetivo de mantener el volumen de ventas en un contexto desfavorable, sino que posicionó el Black Friday by Cemaco como un evento esperado por los consumidores. El código visual propio generó recordación, diferenciación y engagement, marcando un nuevo estándar para la categoría.