Besos, columnas y mucha (auto)ironía para convertir un problema común en una oportunidad de marca.

Para San Valentín nos propusimos un reto: introducir en la conversación de amor a una marca que a priori no tiene nada que ver con la fecha. Autodaz, un e-commerce especializado en la venta de recambios de coche, iba a ser el protagonista en el día de los enamorados. Y lo conseguimos hablando… de rayones.

Partimos de una idea poderosa: “Tu coche no está rayado. Está enamorado.”

Un giro humorístico que convierte las marcas en la carrocería en un gesto romántico, y al coche en un amante empedernido. La campaña se activó bajo el concepto #AmoresQueRayan con una narrativa pensada para viralizar en redes, sonar en la radio, y conquistar los parkings de Barcelona.

Nos pusimos a pensar y vimos que la mayoría de marcas hablan del amor ideal, de flores, cenas y corazones perfectos. Por eso, quisimos darle una vuelta y vimos que entre los coches y las columnas del parking existen grandes historias de amor, que se sellan siempre con un besito. Así fue como decidimos mirar a otro tipo de amor: el que deja marca, por no decir el que raya. Literalmente. Es decir, los besitos en el parking. 

Nuestro reto fue visibilizar esas historias de amor entre coche y obstáculos y convertirlas en excusa para hablar de recambios. La campaña se activó con una intervención en 141 parkings de Barcelona, donde dejamos mensajes impresos directamente sobre columnas y muros, flyers en parabrisas y mupis digitales, con el fin de convertir cada roce en una declaración de amor poco convencional. Lo acompañamos con cuñas de radio, contenidos para redes sociales y una narrativa con sello Autodaz: cercana, directa y con un toque de humor. Porque sí, el amor a veces raya. Pero también se puede arreglar.

Eje creativo: del defecto al efecto

A) Creamos una historia emocional y divertida, donde los “besos” del coche al aparcar no son accidentes, sino muestras de afecto.

B) Los copys se convirtieron en declaraciones de amor:

“No estoy rayado, estoy enamorado.”
“Hago el amor con protección.”
“Ese roce fue con sentimiento.”
“Hay amores que marcan. Otros que rayan.”

El resultado: una campaña memorable, fácil de compartir y con alta recordación de marca, que posiciona a Autodaz como una marca cercana, diferente y con un gran sentido del humor.