Una casa histórica con 160 años de oficio quería reafirmar su lugar en la alta joyería contemporánea. El desafío no era “modernizar por modernizar”, sino renovar sin diluir el alma: ordenar el portafolio, reforzar el valor del taller propio y diferenciarse del ruido de la “joyería de moda” con un relato propio, atemporal y deseable.

Además, había que dar coherencia monolítica a la marca (de la alta joyería a compromiso y líneas jóvenes), lograr claridad verbal y visual en todos los puntos de contacto y construir una experiencia de compra que empezara en el discurso y terminara en el mostrador.

Definimos una plataforma estratégica que fija territorio, esencia y arquetipos (Amante + Creador) y articula una promesa clara: “Legado en cada joya”. Un warcry activa el imaginario de marca —“Donde el tiempo se detiene, el legado perdura”— y nos guía para diseñar cada interacción con la misma precisión con la que se engasta un diamante.

A nivel visual, el sistema combina verde inglés con acentos oro/plata, tipografías elegantes de alto rendimiento editorial y un símbolo optimizado para leer con nitidez en estuche, web y escaparate. La arquitectura monolítica simplifica líneas y colecciones, y el tono de voz equilibra maestría y cercanía: habla de orfebrería, tiempo y transmisión; jamás de modas pasajeras.

¿CÓMO LO HICIMOS?

• Estrategia y diagnóstico: análisis de categoría (alta joyería vs. moda), mapa competitivo y expectativas del cliente de lujo; definición de territorio y posicionamiento diferencial a partir del taller y la manufactura propia.

• Identidad verbal: claim, warcry, manifiesto, mensajes por línea (alta joyería, compromiso, joven), guía de tono y expresiones para retail y canales digitales.

• Identidad visual: refinado del logotipo y construcción del símbolo; sistema tipográfico, cromático y de maquetación; packaging y etiquetado; directrices de fotografía y dirección de arte para producto y campaña.

• Arquitectura de marca: modelo monolítico que ordena colecciones, facilita la elección y favorece la escalabilidad.

• Activación: piezas maestras para retail, key visuals y guidelines de implementación omnicanal.

Además, durante todo el proceso ayudamos a la marca a recuperar sus ventas online, pasando a duplicar en 6 meses la facturación del año anterior. A esto se sumó un Black Friday de récord con un ROI de 467%,  donde demostramos que la estrategia de marca impacta directamente en cuenta de resultados.

Algunos resultados obtenidos en seis meses fueron:  +155% en ventas online, +15% en punto de venta físico, +33% en generación de leads.

Estos no son números de marketing. Son resultados de negocio.