CEMACO se había convertido en una marca que hablaba más de descuentos que de estilo. En un mercado con nuevos competidores aspiracionales y consumidores más sofisticados, el reto era claro: recuperar relevancia, dejar de competir por precio y volver a ser la marca que inspira cómo vivir el hogar.

Definimos un territorio simple pero poderoso: el hogar como expresión personal. Bajo el concepto “Tu casa, tus normas”, convertimos los momentos cotidianos —desde el primer desayuno en tu propio espacio hasta las cenas familiares y las reuniones con amigos— en el verdadero diferencial de marca. El hogar no se compra, se crea.

Transformamos el discurso desde el retail hacia la aspiración. Creamos un ecosistema coherente que unía:

• Campaña ATL (prensa, radio, exterior) que redirigía a lo digital.

• Microsite de campaña con reserva y entrega para reactivar el e-commerce.

• Social Media Content (tutoriales, inspiración y lifestyle) que mostraba usos reales de los productos.

• Retail Experience: visual merchandising con escenas vivas, que invitaban a imaginar y comprar el conjunto, no la pieza aislada.

Menos ruido de precio, más valor percibido.

El concepto se desplegó en key visuals segmentados por targets (jóvenes independientes, familias y seniors), cada uno con un tono propio pero conectado por la misma promesa: un hogar que habla de ti. La campaña vivió en vallas, mupis, buses, prensa, digital y tienda, con escenografías que aterrizaban el storytelling.