“Evolucionar sense perdre's” planteja com les marques poden adaptar-se sense trair la seva essència. Enfront de la saturació de tendències, destaca la importància d'una coherència estratègica, una identitat flexible i una connexió real amb la cultura. Proposa tres capes clau per a una evolució amb sentit: llegir l'entorn (cultural), escoltar el consumidor (humana) i saber renunciar (estratègica). Un manifest per a construir marques que flueixen, però no es dilueix