Lontano és una de les marques que arriba a l'agència presentant un repte interessant. Un model de negoci que es munta amb una inèrcia i poques preguntes formulades inicialment. Rebem la petició per part del seu fundador amb una premissa clara, no canviar el símbol de l'esquirol. Ens posem a treballar analitzant bé el negoci i la seva forma de monetitzar. Una marca que representarà o formarà part de moltes marques ja que, el model de negoci es basa a crear roba de qualitat, amb estil, certa modernitat i classe golfista però amb look per poder-la portar al dia a dia. Sumada a aquesta complexitat s'afegeix el que, Lontano, és una marca que produirà peces de roba per a altres marques i vol que la seva identitat es mimetitzi amb aquestes sent a més segell de qualitat i garantia per a tothom que vegi, utilitzi o rebi aquestes peces. Després d´un interessant workshop d´anàlisi i enfocament, ens posem a treballar en el desenvolupament de marca: visió, valors, públic objectiu, posicionament desitjat, atributs de marca, etc. Tot això havia de coordinar una identitat coherent i atractiva unida a punt de venda d'acord que haurà de ser modulable començant per córners de venda. Tipografia personalitzada amb una bona base. La família tipogràfica escollida com a base per treballar la representació visual del naming és la Tipografia Editorial N. Una tipografia elegant, sense perdre l'essència pròpia de la marca, la serifa. Amb un retoc, la minúscula. Ens apropa al client, ens fa més propers. El treball realitzat es basa en modificacions estètiques per millorar la concordança amb el símbol i fer una tipografia més estàtica. Eix de l'O. Desplaçament de les serifes. Ampliació de les terminacions i unions dels propis caràcters. Una marca que conviurà amb altres. Una marca que ha d'aprendre a conviure, tant amb altres marques a les pròpies peces, com als punts de venda de camps de golf, clubs esportius, botigues multimarca, etc. Una marca per a la qual s'ha preparat un córner modulable amb una materialitat d'acord amb el seu estil, valors i filosofia.