CEMACO havia esdevingut una marca que parlava més de descomptes que d'estil. En un mercat amb nous competidors aspiracionals i consumidors més sofisticats, el repte era clar: recuperar rellevància, deixar de competir per preu i tornar a ser la marca que inspira com viure la llar.

Definim un territori simple però poderós: la llar com a expressió personal . Sota el concepte “La teva casa, les teves normes” , convertim els moments quotidians —des del primer esmorzar al teu propi espai fins als sopars familiars i les reunions amb amics— en el veritable diferencial de marca. La llar no es compra, es cregui.

Transformem el discurs des del retail cap a l'aspiració. Vam crear un ecosistema coherent que unia:

• Campanya ATL (premsa, ràdio, exterior) que redirigia a allò digital.

• Microsite de campanya amb reserva i entrega per reactivar l'e-commerce.

• Social Media Content (tutorials, inspiració i lifestyle) que mostrava usos reals dels productes.

• Retail Experience : visual merchandising amb escenes vives, que convidaven a imaginar i comprar el conjunt, no pas la peça aïllada.

Menys soroll de preu, més valor percebut.

El concepte es va desplegar en key visuals segmentats per targets (joves independents, famílies i sèniors), cadascun amb un to propi però connectat per la mateixa promesa: una llar que parla de tu. La campanya va viure a tanques, mupis, busos, premsa, digital i botiga, amb escenografies que aterraven l'storytelling.