No creieu que la modernitat se'ns ha anat una mica de les mans? Avui, per entrar en un pàrquing cal una app, per demanar cita al metge negocies amb un bot i el que abans solia ser una simple napolitana, ara cal anomenar-lo “pain au chocolat”. Amb el cafè passa el mateix: sembla que per gaudir d´una bona tassa necessites un màster en barisme i una bàscula de precisió.

Caffè di Spezia neix per enviar tot això a passeig.

Perquè l'excel·lència no ha de ser complicada.

El projecte havia nascut d‟una evolució estratègica: la transformació de Vallèsmercat, un ecommerce nascut en ple confinament per impulsar la gastronomia de proximitat, en una vertical experta en cafè. El desafiament no sols era competir en un mercat saturat, sinó fer-ho construint una identitat amb una proposta de valor real i autèntica.

No podíem ser, simplement, “una altra marca més de cafè”.

L'estratègia: el que és bo, si és fàcil, sap millor.

Quan analitzem el sector, detectem una troballa clau: el mercat s'ha polaritzat. D'una banda, el cafè industrial de supermercat (còmode, però sense ànima). De l'altra, el cafè d'especialitat (excel·lent però amb massa conte). Vam veure un forat al mig: alta qualitat per a gent que no vol complicacions.

El naming: Així va néixer Caffè di Spezia, un homenatge a l'estil de vida mediterrani ia la regió portuària italiana on la tradició cafetera es barreja amb la practicitat que fa dècades va revolucionar el consum diari.

I dentitat verbal (el rebel): Per trencar amb el soroll del sector, adoptem una veu amb un toc canalla. Sota el claim "Cafè sense ximpleries" , llancem una narrativa directa: nosaltres fem la feina difícil perquè tu només hagis d'estrènyer un botó.

Identitat visual (el savi): El contrast perfecte. Mentre la veu és rebel, el disseny és pur ordre. Un logotip d'arquitectura neta i tècnica que transmet autoritat, criteri i qualitat sense necessitat de res més. Des del packaging fins als materials de marca tot és una declaració d'intencions: menys contes i més plaer.