En plena recessió del mercat costa-riqueny (amb un descens de fins al 30% del consum), Cemaco s'havia d'enfrontar al pic comercial de l'any (aguinaldo + Nadal + Black Friday) mantenint vendes, diferenciació i lideratge davant d'una competència agressiva i monòtona.

Plantegem un enfocament trencador: transformar la campanya de Black Friday en un espectacle visual que trenqués amb l'estètica dominant. Mentre tothom insistia en el negre, nosaltres apostem pel color com a codi d'impacte . L'eix: "Perquè aquest any el Black Friday ja no és black, és a color. I no, no estem bojos."

L´estratègia combinava comunicació massiva, màrqueting directe i una estructura d´ofertes per franges horàries amb activacions constants.

Sota el concepte “Black Friday a Full Color” , desenvolupem una campanya visualment explosiva, amb jingle propi, disseny multicolor i llenguatge provocador. Creem teasers, peces de premsa, cartells per departaments, promocions escalonades cada 3 hores, activacions per segment (com Juguetón i Radioshack) i remats visuals per prolongar la campanya. Tot amb coherència visual i una estructura clara.

La campanya no només va aconseguir l?objectiu de mantenir el volum de vendes en un context desfavorable, sinó que va posicionar el Black Friday by Cemaco com un esdeveniment esperat pels consumidors. El codi visual propi va generar recordació, diferenciació i engagement, marcant un nou estàndard per a la categoria.