Petons, columnes i molta (auto)ironia per convertir un problema comú en una oportunitat de marca.

Per Sant Valentí ens vam proposar un repte: introduir a la conversa d'amor una marca que a priori no té res a veure amb la data. Autodaz, un e-commerce especialitzat en la venda de recanvis de cotxe, seria el protagonista el dia dels enamorats. I ho aconseguim parlant… de raigs.

Partim d'una idea poderosa: "El teu cotxe no està ratllat. Està enamorat."

Un gir humorístic que converteix les marques a la carrosseria en un gest romàntic, i al cotxe en un amant empedreït. La campanya es va activar sota el concepte #AmoresQueRayan amb una narrativa pensada per viralitzar en xarxes, sonar a la ràdio, i conquerir els pàrquings de Barcelona.

Ens vam posar a pensar i vam veure que la majoria de marques parlen de l'amor ideal, de flors, sopars i de cors perfectes. Per això, vam voler fer-li una volta i vam veure que entre els cotxes i les columnes del pàrquing hi ha grans històries d'amor, que se segellen sempre amb un petonet. Així va ser com vam decidir mirar un altre tipus d'amor: el que deixa marca, per no dir el que ratlla. Literalment. És a dir, els petonets al pàrquing.

El nostre repte va ser visibilitzar aquestes històries d'amor entre el cotxe i els obstacles i convertir-les en excusa per parlar de recanvis. La campanya es va activar amb una intervenció a 141 pàrquings de Barcelona, on vam deixar missatges impresos directament sobre columnes i murs, flyers en parabrises i mupis digitals, per tal de convertir cada fregament en una declaració d'amor poc convencional. L´acompanyem amb falques de ràdio, continguts per a xarxes socials i una narrativa amb segell Autodaz: propera, directa i amb un toc d´humor. Perquè sí, l'amor de vegades ratlla. Però també es pot arreglar.

Eix creatiu: del defecte a aquest efecte

A) Creem una història emocional i divertida, on els “petons” del cotxe en aparcar no són accidents, sinó mostres d'afecte.

B) Els copys es van convertir en declaracions d'amor:

“No estic ratllat, estic enamorat.”
Faig l'amor amb protecció.
“Aquell frec va ser amb sentiment.”
"Hi ha amors que marquen. Altres que ratllen."

El resultat: una campanya memorable, fàcil de compartir i amb alta recordació de marca, que posiciona Autodaz com una marca propera, diferent i amb un gran sentit de l'humor.